为引进文化品牌，赋能城市发展，全力打造全域文旅城市新形象，6月13日，开心麻花品牌进驻暨辽源市2026年旅游消夏季启动仪式在辽源开心麻花大剧院举行。旅游消夏季旨在将戏剧演出、创意市集、美食嘉年华、体育嘉年华等内容融为一体，让市民和游客体验独具特色的“花样生活”，塑造辽源全域文旅新名片。

　　省文旅厅副厅长张鹏，省商务厅副厅长吕继伟，开心麻花联席总裁刘岩，东阿阿胶皇家围场事业部副总经理石永坚，市委副书记李晨芳，市委常委、宣传部部长王玥，市委常委、常务副市长吕义，市人大常委会副主任李莉、副市长孙黎、市政协副主席李恩来，长春都市圈各城市旅游协会负责人，重点旅行社代表，携程、美团、同程等OTA平台区域负责人，全市重点文旅企业及合作伙伴参加活动。

　　李晨芳、吕义与省文旅厅、省商务厅、开心麻花、东阿阿胶等相关负责人共同登台启动开心麻花品牌进驻暨辽源市2026年旅游消夏季。

　　为进一步拓宽城市文旅宣传渠道、放大辽源文旅声量，王玥现场为文旅推荐官颁发聘书。受聘文旅推荐官发布辽源市2026年旅游消夏季系列活动方案，集中推介市集体验、体育赛事、演艺展演、休闲游玩等特色活动。

　　孙黎在致辞中表示，引进开心麻花优质文化品牌，是辽源深耕文旅融合、优化城市文化供给、融入长春现代化都市圈文旅协同发展的重要举措，辽源将依托大剧院运营、消夏季系列活动，深挖本土文旅资源，推动文旅、商贸、体育深度联动，持续提升城市吸引力与美誉度，以文旅产业提质增效助推城市高质量发展。

　　刘岩在致辞中表示，对品牌落地辽源充满信心与期待。作为开心麻花在吉林省的首家联名剧场，双方将“双向奔赴、并肩携手”，不仅为辽源观众带来更多优质的演艺内容，还将积极走进高校、商场、景区等多元场景，以演艺赋能文旅发展，为人民群众带来更多欢乐与幸福，共赴美好未来。

　　仪式现场播放了辽源开心麻花大剧院焕新启幕宣传片，生动展示了剧院硬件升级、空间布局优化、演艺配套完善等全新成果，全方位呈现辽源演艺阵地提档升级新面貌。市城投集团负责人发布了大剧院2026年下半年演出计划及整体运营规划，明确精品剧目引进、文化惠民演出、文旅跨界联动等重点工作，为剧院专业化、常态化、长效化运营筑牢基础。 随后，由显顺琵琶学校带来的《茉莉花》《送你一支玫瑰花》精彩上演，灵动婉转的民乐韵律充分展现了辽源深厚的本土文艺底蕴，为整场活动增添浓郁的文化气息。

　　活动现场还举行了集中签约仪式，多项重磅文旅合作落地生根。黑金小镇、乐兔乐园、关药博物馆等本土文旅业态，分别与OTA线上平台、抖音短视频平台签约合作，进一步拓宽线上宣传引流、网络售票推广渠道，激活线上文旅消费市场。同时，辽源市文化旅游产业商会与长春都市圈城市旅游协会达成战略合作，推动客源互送、线路共建、资源共享，持续深化长春都市圈文旅一体化协同发展。辽源市文化广播电视和旅游局与开心麻花品牌正式签署战略合作协议，未来将在品牌赋能、优质剧目引进、文旅发展策划等领域合作，为辽源文旅产业创新发展注入动力。

　　最后，开心麻花的优秀演员带来了爆笑舞台剧《出马》精彩片段演出。演员们精湛专业的演绎、诙谐生动的剧情，赢得现场阵阵掌声，让在场嘉宾近距离感受麻花喜剧的独特魅力。

　　此次开心麻花品牌落地与旅游消夏季活动同步启动，标志着辽源文旅产业正式迈入“头部IP引领、多元业态融合、区域协同联动”的全新发展阶段。据了解，今年6月到9月，我市精心筹备45场文旅体特色活动，16项精品文化活动与21场体育赛事，更有开心麻花经典剧目在辽源开心麻花大剧院上演，搭配非遗民俗体验、艺术画展、惠民演出、红色研学、传统文化艺术周等活动，让人文风情浸润整个盛夏。